Мы сопровождали более 250 продуктовых лончей — и видели одни и те же ошибки снова и снова. Вот пять самых распространённых, которые стоят брендам времени, денег и упущенных возможностей.
1. Начинать с визуала, а не со стратегии
Первый вопрос должен быть не «как это будет выглядеть?», а «что должен почувствовать зритель после просмотра?». Без чёткого ответа даже самая красивая анимация работает вхолостую.
2. Давать бриф в последний момент
3D-анимация требует времени. Качественный лонч-фильм — от 4 до 8 недель производства. Если вы приходите за 2 недели до релиза, результат неизбежно страдает.
3. Слишком много информации в одном видео
Зрители не читают — они смотрят. Одно видео = одно сообщение. Попытка рассказать всё о продукте за 90 секунд приводит к тому, что не запоминается ничего.
4. Игнорировать форматы
Вертикальное видео для Reels, горизонтальное для YouTube, квадратное для stories — это разные монтажи. Заказывайте адаптации заранее, а не в день публикации.
5. Экономить на звуке
Звуковой дизайн и музыка — 50% восприятия видео. Слабый аудиоряд убивает даже отличную картинку. Это не та статья расходов, на которой стоит срезать.